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體育品牌科技競賽全面燃起

2024-06-19 13:13:24 來(lái)源:晉江經(jīng)濟報 中國鞋網(wǎng) http://www.fortheloveoftwins.com/

上周,國內體育用品企業(yè)安踏集團在廈門(mén)召開(kāi)創(chuàng )新大講壇,向獲獎員工共發(fā)放創(chuàng )新激勵獎金100萬(wàn)元。無(wú)獨有偶,在此前一周,另一國產(chǎn)運動(dòng)品牌李寧首次對外以科技大秀的形式,舉辦“以我為名科技李寧”主題大會(huì )。

安踏、李寧不約而同高舉“科技牌”的背后,是中國體育品牌集體轉向以科技為核心競爭的縮影。

體育行業(yè)的“科技競賽”全面拉開(kāi)序幕。在回答長(cháng)期主義的問(wèn)題上,體育品牌深知,只有依靠科技,才能在這場(chǎng)馬拉松式的競爭中走得更遠、走得更穩。



全面燃起“科技競賽”

掛著(zhù)壺鈴的公式絲材料,防暴雨雙透的戶(hù)外面料,埋在土里的全降解運動(dòng)鞋……更輕、更彈、更韌,首次大規模的科技大秀,李寧將自家的拳頭科技玩出了花。

在這場(chǎng)科技大秀的現場(chǎng),李寧品牌最新創(chuàng )新產(chǎn)品集體亮相,包括由超級碳板和超級弜結構加持的絕影3代跑鞋,為前掌跑法的極致競速運動(dòng)員而生的頂級競速跑鞋龍雀。

“李寧品牌的發(fā)展和專(zhuān)業(yè)科技創(chuàng )新是密不可分的一體兩面。如何不斷滿(mǎn)足運動(dòng)需求、把握運動(dòng)趨勢,更好地為運動(dòng)員和廣大的運動(dòng)愛(ài)好者服務(wù),是李寧永遠的課題!崩顚幖瘓F執行董事兼聯(lián)席CEO錢(qián)煒在科技大秀現場(chǎng)演講中表示。

相比李寧的科技首秀,安踏集團則已將科技大會(huì )辦成常態(tài)。



上周,安踏集團在廈門(mén)召開(kāi)創(chuàng )新大講壇,在會(huì )上表彰了2023年在產(chǎn)品、技術(shù)、模式等模塊的創(chuàng )新成果,向獲獎員工共發(fā)放獎金100萬(wàn)元,鼓勵員工積極創(chuàng )新,持續提升創(chuàng )新競爭力。這是安踏連續三年向員工發(fā)放創(chuàng )新獎金。

在“態(tài)極”中底技術(shù)后“沉寂”已久的匹克也再次爆出科技消息——4月,匹克“毫無(wú)征兆”地對外發(fā)布“態(tài)極球”科技。該科技由其標志性的“態(tài)極”緩震材料+“態(tài)極”球殼組成,根據鞋產(chǎn)品的不同定位,使用不同的態(tài)極發(fā)泡材質(zhì)、球體大小、放置位置、包圍范圍、數量不同等多種使用方案。

據悉,目前還處在測試階段,最終產(chǎn)品預計將在今年奧運會(huì )期間亮相。

全新形態(tài)、結構的“態(tài)極球”科技,讓人眼前一亮,也讓不少球鞋愛(ài)好者夢(mèng)回2018年匹克首次在業(yè)內以科技為主題舉辦的“125科技大會(huì )”的震撼場(chǎng)景。

國產(chǎn)運動(dòng)品牌集中“出手”背后是體育大年的催動(dòng)。

今年,包括世錦賽、歐洲杯、巴黎奧運會(huì )等全球影響力賽事輪番閃耀。在體育競技這一頂級戰場(chǎng)上,體育品牌們早已經(jīng)在運動(dòng)科技裝備的另一個(gè)賽場(chǎng)上摩拳擦掌。

從中底到大底,從鞋面到發(fā)泡材料,從紡織面料到機械結構,甚至是可持續環(huán)保技術(shù)……以安踏、李寧、特步為代表的國產(chǎn)運動(dòng)品牌們的科技競賽已經(jīng)全面燃起。

國潮的反思

如果說(shuō),體育賽事是品牌加碼科技的催化劑,那么“國潮風(fēng)口”的迅速褪去,無(wú)疑也給運動(dòng)品牌們打了一針鎮靜劑。

2018年,紐約時(shí)裝周上,李寧以“悟道”為主題進(jìn)行了一場(chǎng)走秀,運動(dòng)、復古、潮流融為一體的設計,讓李寧從巴黎火回了國內,由此引發(fā)了年輕消費者搶購熱潮。此后幾年,李寧圍繞著(zhù)國潮對產(chǎn)品的設計、定位和營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了全方位的改造,實(shí)現了行業(yè)最高的增速。

從品牌角度,李寧綁定國潮,在文化自信下,無(wú)疑是升級品牌形象的最佳機遇。不只是李寧,安踏、特步、鴻星爾克、361°等皆受益于國潮風(fēng)。國貨運動(dòng)品牌們借助國潮加速提升認知度,行業(yè)滲透率與市場(chǎng)規模也都在穩步提升。

但以外觀(guān)設計為主的國潮“變革”最終仍然落入快消時(shí)尚品牌的舊路,國貨運動(dòng)品牌們的上行壓力愈發(fā)明顯,庫存高企成為懸在頭頂的大石頭。

“國潮”之后,運動(dòng)鞋服行業(yè)的潮水究竟涌向何處?

有業(yè)內人士表示,國潮提高了國產(chǎn)運動(dòng)品牌在國內消費者中的品牌定位,讓國產(chǎn)品牌能夠在某種程度上和兩大國際品牌“同臺”比拼,但依靠營(yíng)銷(xiāo)和設計,并不能持續,“科技上的短板,在短時(shí)間內無(wú)法迎頭趕上,而消費者的‘興奮勁’去得很快,在這個(gè)時(shí)間差之內,考驗了各個(gè)品牌對科技創(chuàng )新的轉化效率和能力,真正用專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品打動(dòng)消費者!

既要流量,更要“留量”,成為不少品牌反思的核心。

“消費者越來(lái)越專(zhuān)業(yè)、越來(lái)越細分,對運動(dòng)產(chǎn)品的需求度越來(lái)越高,對運動(dòng)專(zhuān)業(yè)性的要求也越來(lái)越高,這給我們帶來(lái)了機會(huì ),也帶來(lái)挑戰!卑蔡ぜ瘓F聯(lián)席CEO賴(lài)世賢在去年安踏集團投資者日上就曾指出。

這也給業(yè)內同行提供了思路。

“運動(dòng)專(zhuān)業(yè)性是一個(gè)品牌有別于另一個(gè)品牌的關(guān)鍵,也是一個(gè)品牌能夠持續贏(yíng)得消費者的核心!弊笥伊α科放苿(chuàng )始人丁仁豪就認為,當下國內制造能力已經(jīng)足夠內卷,以專(zhuān)業(yè)籃球襪為例,從普通運動(dòng)襪中細分后,沒(méi)幾年,消費者對籃球襪的專(zhuān)業(yè)性又提出了更高的要求,“我們針對足部力區分布進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)的設計,提高我們的產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)度,同時(shí)也對其他品牌建立了競爭門(mén)檻。設計當然還是要抓,但是單純依靠設計,我們的市場(chǎng)也會(huì )被其他品牌吞噬!

賣(mài)“科技”才能造“經(jīng)典”

近年來(lái),無(wú)論品牌如何涌動(dòng),從瑜伽健身、露營(yíng)攀山到城市馬拉松,運動(dòng)領(lǐng)域的趨勢和潮流一直在變。不過(guò),在變化面前,真正能夠立住一個(gè)運動(dòng)品牌的,還是專(zhuān)業(yè)運動(dòng)科技。

賣(mài)吊牌沒(méi)靈魂,賣(mài)科技才能成為經(jīng)典。這是以耐克、阿迪達斯為代表的先行者們的現成經(jīng)驗。

安踏、李寧們正走在這條路上。從氮科技到公式科技,從態(tài)極到Quickfoam……中底技術(shù)是專(zhuān)業(yè)運動(dòng)跑鞋的根基技術(shù),成為近年來(lái)國內外運動(dòng)品牌最卷的技術(shù)類(lèi)目。在競速跑鞋內,大家都爭相推出自家的碳板跑鞋,超臨界發(fā)泡材料、碳纖維科技、透氣輕薄面料等技術(shù)幾乎成了該品類(lèi)的標配。

科技賦能背后需要科技研發(fā)作為支撐。

從行業(yè)需求變化來(lái)看,消費者對體育用品的需求越來(lái)越多元化,呈現出消費圈層化、場(chǎng)景細分化、功能專(zhuān)業(yè)化、表達個(gè)性化的“四化”趨勢。

由此,包括左右力量在內的具有鮮明差異化定位的小眾品牌受到很多消費群體的喜愛(ài),成長(cháng)速度跑贏(yíng)大眾品牌。

品牌們已經(jīng)形成共識:品牌不是吊牌,只有真正的專(zhuān)業(yè)技術(shù),才是足夠堅實(shí)的競爭壁壘,才是品牌得以穿越行業(yè)周期的“金牌”。

各大品牌正在為品牌“鍍金”。2023年年報顯示,報告期內,安踏體育的研發(fā)活動(dòng)成本是16.14億元,研發(fā)活動(dòng)成本比率為2.6%,同比增長(cháng)0.2個(gè)百分點(diǎn);特步國際2023年年內研發(fā)費用約為3.98億元,占集團總收入約2.8%,同比增長(cháng)0.5個(gè)百分點(diǎn)。361度2023年的研發(fā)開(kāi)支則為3.13億元。

對安踏而言,想與深耕全球市場(chǎng)多年的對手們一較高下,就必須“投資未來(lái)”,打造比肩全球一流創(chuàng )新企業(yè)的可持續、高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng )新體系。

為此,安踏集團發(fā)布了集團創(chuàng )新藍圖,提出2030年成為全球一流創(chuàng )新企業(yè)的階段目標。創(chuàng )新藍圖主要內容概括為“1+4+5”創(chuàng )新戰略,包括1套創(chuàng )新標準、4個(gè)“領(lǐng)先”創(chuàng )新戰略和5個(gè)保障。

在中國賽場(chǎng)上,全面掀起的科技戰,運動(dòng)品牌們用科技研發(fā)為未來(lái)奪金。

(記者 柯國笠 董嚴軍)

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